ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ: ਗੂਗਲ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਕਈ ਦਿਨਾਂ ਤੋਂ ਲਗਾਤਾਰ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਫਰਵਰੀ 10 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ ਇਹ ਹਲਚਲ ਵੀਕੈਂਡ ਦੌਰਾਨ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ ਅਤੇ ਐਸਈਓ (SEO) ਮਾਹਰਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਚਿੰਤਾ ਪਾਈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਗੂਗਲ ਨੇ ਕਿਸੇ ਨਵੇਂ 'ਕੋਰ ਅਪਡੇਟ' ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਪੁਸ਼ਟੀ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ, ਪਰ ਸਰਚ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੀਆਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਕਿਸੇ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਲਿਸਟਿਕਲ ਅਤੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ 'ਤੇ ਸ਼ਿਕੰਜਾ
ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਗੂਗਲ ਹੁਣ ਸਵੈ-ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ "ਬੈਸਟ ਆਫ" (Best Of) ਲਿਸਟਿਕਲ ਲੇਖਾਂ ਵਿਰੁੱਧ ਸਖ਼ਤ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਜਿਹੇ ਲੇਖ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਬਣਾਏ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸੁਤੰਤਰ ਸਮੀਖਿਆ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਗੂਗਲ ਨੇ 'ਸਾਈਟ ਰੈਪੂਟੇਸ਼ਨ ਅਬਿਊਜ਼' (Site Reputation Abuse) ਨੀਤੀ ਤਹਿਤ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਸ਼ਿਕੰਜਾ ਕੱਸਿਆ ਹੈ ਜੋ ਦੂਜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਪਾਂਸਰਡ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਡੋਮੇਨ 'ਤੇ ਹੋਸਟ ਕਰਕੇ ਗਲਤ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਤਾਜ਼ਾ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਗੂਗਲ ਦੇ 'AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼' (AIO) ਕਾਰਨ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਆਰਗੈਨਿਕ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਸਿਮੀਲਰਵੈੱਬ (Similarweb) ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕਈ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਰਗੈਨਿਕ ਕਲਿੱਕ 73% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 50% ਤੱਕ ਰਹਿ ਗਏ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਟੈਕਸਟ ਐਡਸ (Text Ads) ਅਤੇ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਵਿਕਲਪ
ਗੂਗਲ ਹੁਣ ਅਜਿਹੀ ਤਕਨੀਕ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ 'AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼' ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਉਣ ਤੋਂ ਰੋਕ ਸਕਣਗੇ, ਬਿਨਾਂ ਸਰਚ ਰੈਂਕਿੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤੇ। ਗੂਗਲ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ "ਵੱਡਾ ਇੰਜੀਨੀਅਰਿੰਗ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ" ਦੱਸਿਆ ਹੈ। ਫਾਈਨੈਂਸ਼ੀਅਲ ਟਾਈਮਜ਼ (FT) ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਅਦਾਰਿਆਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਗੂਗਲ ਦੇ AI ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਨਾਲ ਹੱਥ ਮਿਲਾ ਲਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।